5月8日下午，上海博物馆举办“世界树之巅：美洲古代文明大展”全球推介会。推介会上，百联集团与上海博物馆正式签署展览合作备忘录，双方将整合文博资源、商业场景、消费服务与文创运营，共同打造文商互促、商展共生的标杆模式，精准助力上海国际消费中心城市建设。
2026年正值中秘、中墨建交55周年的重要契机，本次大展作为继“金字塔之巅”后的又一全球文明超级盛宴，不仅是人文交流的重要载体，更是上海深入贯彻“文商旅体展”深度融合发展的生动范本。百联希望通过此次合作，以文化赋能商业、商业传播文化为导向，推动展品变商品、流量变留量、人气变消费，构建覆盖展览、文创、零售、金融、场景的“文商旅体展”融合生态，为消费者提供看展、逛店、消费、体验一站式服务，彰显上海文化魅力与商业活力。
空间焕新
共筑文博沉浸式场景
经大展官方授权，百联集团旗下三联公司依托专业的场景运营和供应链能力，打造的文博主题沉浸式空间——“百联×世界树之巅主题店”将落地于via.1719吴良材新视场。该空间以古美洲文明核心符号“世界树”为设计灵感，通过虚实结合的策展手法打造沉浸式文明秘境，打破传统博物馆的物理边界，实现商业空间与文化场景的无缝衔接。借助三联公司的专业积淀，该项目将专业零售业态与文博展陈深度融合，并设置多处互动打卡区域，让玛雅、阿兹特克、印加等千年文明在百年商街变得可感、可触、可交互。
为了进一步提升观展的科技感与沉浸感，主题店内创新引入了AI智能眼镜等前沿技术，通过数字化手段优化视觉体验，让市民游客在南京路即可沉浸式领略美洲文明的独特魅力。该项目计划于今年上海博物馆美洲古代文明大展期间开启运营，届时市民游客可到店体验“逛街即看展”的新型文化消费场景。百联集团以此为契机，通过“空间焕新+内容共创”的模式，精准引流文博爱好者群体，实现文博客流与商业客流的双向赋能，在繁华的南京路商圈构建起一座虚实相生的文明体验馆，助推上海城市文化消费形态的全面升级。
价值联动
赋能IP消费全链
百联集团与上海博物馆开展文创商品独家经营与联名开发，依托上海博物馆丰富的IP元素，深度共创具有文化价值与收藏属性的专属周边，并利用百联全域商业网络推进线下门店联动与线上渠道同步，让文博文化无缝走进日常消费生活。这种由内容驱动的零售新模式，不仅赋予了商业空间更深厚的文化底蕴，更通过主题陈列与限定发售等手段，实现了从看展到购物的自然转化，为消费者提供了看展、逛店、消费一站式服务。
这种融合逻辑在金融支付领域得到了更多转化，百联金服将大展IP形象与百联卡深度融合，推出具有艺术典藏价值的联名主题百联卡及相关周边礼盒。该卡片在设计上结合美洲文明经典形象打造典藏级异形卡面，使卡片本身成为一件有趣的艺术周边，满足消费者的收藏需求。而在功能上，该卡在保留原有支付便利与全场景通用优势的基础上，叠加了主题店礼遇、文创折扣及展览联动福利等专属文商权益，打造出“一卡连通看展、购物、体验”的闭环范式。通过金融支付端的创新引导，百联将文化内涵转化为可持续的消费动力，为集团商业生态注入了源源不断的文化新生力量。
生态共融
多维激发文商融合动能
为放大展览的溢出效应，百联集团以“票根经济”为纽带，计划通过观展票根专属消费权益，推动实现文化观展与商业消费的无缝对接。旗下百联股份（600827）计划在重点商业空间推出系列主题营销活动，通过主题快闪展陈、沉浸式互动表演等丰富形式，呈现美洲文明的独特魅力。这种跨界联动的营销矩阵，旨在打破传统商业与文化展览的场景壁垒，为市民游客带来可看、可玩、可购、可感的一站式沉浸体验。通过深度挖掘上海博物馆美洲大展的IP资源，百联集团将尝试构建线上线下（300959）一体化的主题体验空间，让古老文明在现代商业生态中焕发新的市场生命力。
百联集团将在重点商业空间打造美洲风情文化市集，结合非遗体验等多角度呈现艺术精髓。通过空间焕新与内容共创的深度协同，百联将精准承接展览带来的巨大流量，多元的主题化布置与限定体验，将单一的观展行为转化为多元的社交与消费行为。这种多维营销矩阵不仅实现了对文博群体的精准触达，更通过对商业空间的文化赋能，显著提升了商圈的商业溢价与品牌活力。
百联集团与上海博物馆的深度携手，是上海文商旅体展深度融合发展的又一标杆之作，实现了文博流量与商业销量的双向赋能。未来，百联将继续聚焦IP引领、场景融合、消费闭环，构建城市文化消费新生态，为海内外消费者彰显上海的商业活力与文化魅力。
来源|乐享百联
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